The  Influence of Brand Image and Online Promotion on Purchase Decisions of Kopi Kenangan in Depok City

Naufal Raihan Aditama; Alfi  Maghfuriyah; Febria  Anjara

doi:10.56403/nejesh.v4i3.336

Authors

Naufal Raihan Aditama Jakarta Global University
Alfi Maghfuriyah Jakarta Global University
Febria Anjara Jakarta Global University

DOI:

https://doi.org/10.56403/nejesh.v4i3.336

Keywords:

Brand Image, Online Promotion, Purchasing Decisions, Kopi Kenangan, Depok City

Abstract

This study aims to analyze the influence of Brand Image and Online promotion on purchasing decisions for Kopi Kenangan in Depok City, both partially and simultaneously. This research uses a quantitative approach method with an instrument in the form of a Likert-scale questionnaire. Data was collected through questionnaires distributed to 150 Kopi Kenangan consumers in Depok City as a sample. Data analysis used multiple linear regression. The sampling technique used non-probability sampling with purposive sampling and Malhotra methods. Data analysis was carried out using Statistical Program for Social Science (SPSS) version 27. The results showed that Brand Image (X1) and Online promotion (X2) both partially and simultaneously have a positive and significant effect on purchasing decisions (Y). The coefficient of determination value indicates that both independent variables contribute 70%, while the remaining 30% is influenced by other variables outside this study.

References

Adithia, A., Kusuma, D., & Santoso, H. (2021). Transformasi kedai kopi: Dari fasilitas minim menuju kenyamanan maksimal. Jurnal Manajemen Pariwisata dan Ekonomi Kreatif, 7(1), 88–95.

Brown, A. (2022). Kegiatan berbisnis dan pemanfaatan teknologi internet. Journal of Modern Business Strategies, 10(4), 45–60.

Febryanto, A. (2021). Analisis indikator promosi online dalam meningkatkan penjualan produk. Jurnal Pemasaran Digital, 3(1), 50–65.

Firmansyah, R. (2019). Peran media sosial dalam promosi industri makanan dan minuman. Jurnal Komunikasi dan Bisnis, 5(2), 112–120.

Hermawan, T., Rahmawati, S., & Anindita, A. (2023). Pertumbuhan usaha kuliner dan coffee shop di Kota Depok. Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis, 10(2), 56–67.

Hertin, R. D., Wijaya, H., Maghfuriyah, A., Anjara, F., Listiana, N., Nugroho, F., & Istiqomah, N. A. (2024). Entrepreneurship dan social media promotion dalam transformasi digital 4.0 di SMK Bina Rahayu. Jurnal Masyarakat Madani Indonesia, 3(3), 331–336. https://doi.org/10.59025/js.v3i3.224

Indrasari, M. (2019). Perilaku konsumen: Pendekatan praktis disertai hasil penelitian. Malang: UB Press.

Kawilarang, C. G., Tumbuan, W. J. F. A., & Loindong, S. S. R. (2022). Analisis pengaruh celebrity endorsement, beauty vlogger, dan brand image terhadap keputusan pembelian pada produk skincare lokal Somethinc. Jurnal EMBA, 10(4), 770–779.

Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2020). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (5th ed.). Pearson Education.

Kenneth, C., & Donald, W. (2018). Consumer behavior and brand management. New York, NY: McGraw-Hill.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (16th ed.). Pearson Education.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.

Kusmilawaty, A., Wibowo, H., & Iskandar, D. (2022). Peluang pengembangan coffee shop di Kota Depok. Jurnal Strategi Pemasaran dan Manajemen, 9(3), 78–90.

Kuspriyono. (2017). Pengaruh iklan dan promosi online terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran, 5(2), 145–160.

Natalia, J. L. F., Andrian, A., & Sumantyo, F. D. S. (2023). Peran citra merek kualitas produk dan diskon terhadap keputusan pembelian sepatu PVN Shoes (Studi kasus mahasiswa Universitas Bhayangkara Jakarta Raya). Jurnal Economina, 2(9), 2414–2428. https://doi.org/10.55681/economina.v2i9.820

Nyoko, A. E. L., & Semuel, A. D. D. (2021). Pengaruh electronic word of mouth (E-WoM) di media sosial Facebook terhadap keputusan pembelian (Studi kasus pelanggan Muca Cafe Kupang). Journal of Management (SME’s), 14(1), 63–76.

Purnama, D. (2020). Promosi online dan dampaknya pada keputusan pembelian. Jurnal Ekonomi dan E-commerce, 7(2), 98–112.

Putri, L. A., Hatta, I. H., & Savitri, L. N. (2024). Promosi online di media sosial dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian. Jurnal Digital Marketing dan Manajemen, 11(1), 33–45.

Rachmawati, D., Susanto, A., & Wibisono, K. (2020). Keberhasilan strategi pemasaran Kopi Kenangan dalam meraih pasar. Jurnal Inovasi Bisnis dan Ekonomi Kreatif, 6(1), 34–45.

Rahman, M. (2023). Pengaruh brand image dan promosi online terhadap keputusan pembelian handphone merek Vivo di Kota Palopo. Jurnal Ilmu Manajemen dan Bisnis, 11(1), 20–35.

Rinnanik, E., Sari, D. P., & Anwar, M. K. (2021). Pengaruh promosi online dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian pada e-commerce. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(2), 98–110.

Saputra, F., & Jamiati, S. (2023). Pengaruh kesadaran merek terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Modern, 11(4), 101–113.

Sarah, Y., & Sutar, S. (2020). Pengaruh green marketing, corporate social responsibility terhadap brand image dan keputusan pembelian. Jurnal Ekobis: Ekonomi Bisnis & Manajemen, 10(1), 33–47. https://doi.org/10.37932/j.e.v10i1.30.

Subawa, N. S. (2019). Brand image sebagai faktor utama dalam keputusan pembelian. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Bali, 7(1), 45–56.

Sugeng Cahyono, A. (2020). Pengaruh media sosial terhadap perubahan sosial masyarakat di Indonesia. Publiciana, 9(1). https://doi.org/10.36563/publiciana.v9i1.79.

Tjiptono, F. (2018). Pemasaran strategik (Edisi ke-4). Yogyakarta: Andi.

Warganegara, T. L. P., & Safitri, D. (2023). Pengaruh promosi online dan brand image terhadap keputusan pembelian pada produk UMKM Kopi Kenangan Ruko Ahmad Yani di Bandar Lampung. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 15(2), 45–58.

Wijaya, H., Listiana, N., Nugroho, F., Hertin, R. D., Istiqomah, N. A., & Maghfuriyah, A. (2024). The influence of social media marketing and influencer marketing on consumer behaviour (Case study of Gen-Z in Kota Depok, West Java). Neo Journal of Economy and Social Humanities, 3(2), 64–72.

Wijaya, T., & Sutanto, H. (2022). Strategi pengusaha dalam menghadapi persaingan era digital. Jurnal Inovasi Bisnis dan Teknologi, 8(2), 123–134.