The  Impact of Shopee E-Commerce and Instagram Based Social Media Marketing on the Growth of Food Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) in Depok City

Nurul Rahma Sari; Agnemas Yusoep  Islami; Nur Fitri  Dewi

doi:10.56403/nejesh.v5i1.338

Authors

Nurul Rahma Sari Universitas Global Jakarta
Agnemas Yusoep Islami Universitas Global Jakarta
Nur Fitri Dewi Universitas Global Jakarta

DOI:

https://doi.org/10.56403/nejesh.v5i1.338

Keywords:

Shopee E-Commerce, Instagram Social Media Marketing, MSME Growth, Food MSMEs, Depok

Abstract

This study aims to analyze the influence of Shopee e-commerce and Instagram social media marketing on the growth of food MSMEs (Micro, Small, and Medium Enterprises) in Depok City, both partially and simultaneously. The researcher employed a quantitative research approach using a questionnaire as the research instrument, measured with a Likert scale and processed into quantitative data. The sampling method used in this study is Non-Probability Sampling with a purposive sampling technique, adjusted to the criteria of respondents who are food MSME actors in Depok utilizing Shopee and Instagram in their marketing activities. The data analysis process was conducted using SPSS version 27. The results indicate that both Shopee e-commerce (X1) and Instagram social media marketing (X2) have a significant and positive influence, both partially and simultaneously, on the growth of food MSMEs (Y) in Depok City. The coefficient of determination results show that the two independent variables Shopee E-Commerce and Instagram Social Media Marketing contribute 61.9% to the growth of food MSMEs. Meanwhile, the remaining 38.1% is influenced by other variables not discussed in this study, as indicated by an R Square value of 0.619.This study aims to analyze the influence of Shopee e-commerce and Instagram social.

References

Alamsyah, M. (2020). Literasi keuangan dan perilaku keuangan generasi milenial di Indonesia. Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Bisnis, 15(2), 87–95.

Amani, A. (2022). Pengaruh digitalisasi pemasaran terhadap pertumbuhan UMKM di era pandemi. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, 14(1), 67–78.

Andira, R., Putri, L. N., & Wibowo, A. (2021). Instagram marketing strategies for culinary MSMEs in Indonesia. Journal of Business and Digital Marketing, 5(2), 122–134.

Anggraeni, L. (2015). Pengaruh literasi keuangan terhadap pengelolaan keuangan pribadi mahasiswa. Jurnal Pendidikan Akuntansi Indonesia, 13(2), 131–145.

Antara News. (2021). Depok Virtual Expo dorong digitalisasi UMKM. Antara News. https://www.antaranews.com/

Aprieni, A., Ramadhani, N., & Putra, Y. (2024). Kontribusi UMKM kuliner terhadap perekonomian lokal di Indonesia. Jurnal Ekonomi Kreatif, 8(1), 44–59.

BPS Depok. (2025). Statistik UMKM Kota Depok Tahun 2023. Depok: Badan Pusat Statistik Kota Depok.

Burhanuddin, B. (2023). Integrasi marketplace dan media sosial dalam meningkatkan daya saing UMKM. Jurnal Ilmu Manajemen Digital, 6(1), 88–99.

Dewi, N. F. (2023). Pemanfaatan e-commerce Shopee dalam meningkatkan penjualan UMKM di Kota Depok. Jurnal Riset Ekonomi Digital dan Kewirausahaan, 5(3), 77–85.

DKUM Depok. (2023). Laporan tahunan pengembangan UMKM Kota Depok 2023. Dinas Koperasi dan UMKM Kota Depok.

Fasya, R. (2024). Peran Instagram dalam strategi pemasaran UMKM. Jurnal Komunikasi Digital, 11(1), 33–46.

Fauzi, A., & Ahmad, B. (2023). Analisis efektivitas media sosial terhadap kinerja penjualan UMKM. Jurnal Bisnis Digital, 7(2), 100–112.

Febriyantoro, M. T., & Arisandi, D. (2018). Digital marketing strategy for Indonesian small and medium enterprises (SMEs): A conceptual framework. Journal of Marketing Research and Case Studies, 2018(1), 1–9.

Fitriani, S., & Nurhayati, A. (2023). Adaptasi digital UMKM makanan di Kota Depok. Jurnal Ekonomi dan Pembangunan, 9(1), 56–69.

GoodStats. (2023). Marketplace dengan pengguna terbanyak di Indonesia tahun 2023. https://www.goodstats.id/.

Haeruddin, M. I., Nurhalisah, S., & Yuliani, D. (2025). Sinergi e-commerce dan media sosial dalam meningkatkan daya saing UMKM di era digital. Jurnal Ekonomi Digital dan Inovasi, 6(1), 45–55.

INDEF. (2024). Survei pemanfaatan e-commerce dan media sosial oleh UMKM di Jabodetabek. Jakarta: Institute for Development of Economics and Finance.

Islami, A. Y. (2024). Analisis Pengaruh Sistem Informasi Akuntansi Terhadap Kualitas Laporan Keuangan. Jurnal Akuntansi Keuangan dan Bisnis, 2(2), 493–500. https://jurnal.ittc.web.id/index.php/jakbs/index.

Kemenkop UKM. (2023). Transformasi digital UMKM kuliner sebagai prioritas nasional. https://www.kemenkopukm.go.id/

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education Limited.

Kusuma, R., Hidayati, N., & Saputra, A. (2022). Financial literacy and business sustainability in MSMEs: Case study in Solo Raya. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 9(1), 90–99.

Law of the Republic of Indonesia Number 20 of 2008 concerning Micro, Small, and Medium Enterprises.

Marhayanie, H., Syafrida, S., & Dewi, P. (2017). Financial literacy sebagai mediasi peningkatan omzet penyewaan online di Sumatera Utara. Jurnal Ilmu Ekonomi, 5(2), 145–154.

Maulida, S., Rahayu, D., & Setiawan, E. (2021). Indikator pertumbuhan UMKM dalam ekonomi digital. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, 15(2), 89–101.

Muhriza, S. (2024). Efektivitas fitur Shopee Live dalam meningkatkan interaksi konsumen. Jurnal Inovasi Digital, 9(1), 77–88.

Naufal, A., & Purwanto, H. (2022). The influence of sales growth on business sustainability: Study on MSMEs in Indonesia. Journal of Business and Management Review, 3(4), 118–125.

Novita, R., & Malik, A. (2021). The effect of digital marketing on MSME sustainability in Serdang Bedagai Regency. Jurnal Bisnis Digital, 4(1), 23–31.

Nur Fitri Dewi. (2023). Pemanfaatan media sosial dan marketplace dalam meningkatkan kinerja UMKM di Kota Depok. Jurnal Riset Ekonomi Digital dan Kewirausahaan, 5(3), 77–85.

Plasnajaya, A., Susanti, R., & Wahyuni, L. (2024). Studi longitudinal terhadap kinerja UMKM makanan pasca pandemi. Jurnal Ekonomi Mikro, 8(1), 34–50.

Pramudia, R. A. (2024). Penerapan Instagram Stories sebagai media promosi pada UMKM Seblak Nyenyenye di Jawa Timur. Jurnal Pemasaran Digital, 8(1), 33–44.

Putri Salsabila, N. (2024). Pengaruh marketplace Shopee terhadap penjualan UMKM di Palembang. Jurnal Manajemen dan Bisnis Digital, 6(2), 55–65.

Rahmawati, N., & Fitriani, T. (2022). Tantangan literasi digital pada UMKM di era industri 4.0. Jurnal Pendidikan dan Ekonomi, 6(1), 45–57.

Ryo, R., & Rila, M. (2022). Instagram sebagai media visual branding untuk UMKM kuliner. Jurnal Komunikasi Visual, 4(2), 66–75.

Salya, F. (2010). Digital marketing tools for modern business. In Anshari, M., & Mahani, M. (Eds.), Transformasi digital dan dimensi pemasaran modern. Yogyakarta: Deepublish.

Sanjaya, R. F., & Tarigan, L. (2009). Creative marketing: Strategi pemasaran era digital. Jakarta: Elex Media Komputindo.

Santri, A. (2025). Peran media sosial dalam meningkatkan keterlibatan konsumen pada UMKM di era digital. Jurnal Komunikasi dan Bisnis, 7(1), 14–26.

Septiyanti, S. (2022). Shopee sebagai sarana peningkatan skala usaha mikro. Jurnal Inovasi Ekonomi Digital, 7(3), 140–152.

Tan, D., & Syahwildan, M. (2022). The role of financial literacy in achieving business sustainability: A study in West Java MSMEs. Jurnal Ekonomi Mikro, 11(1), 49–61.

Tobing, R., Susilo, D., & Hartati, Y. (2022). Logistik dan algoritma promosi Shopee dalam pengembangan UMKM. Jurnal Manajemen Teknologi, 11(1), 70–82.

Tornado, D., & Tadius, Y. (2023). Dampak integrasi Shopee dan Instagram terhadap performa penjualan UMKM. Jurnal Teknologi dan Pemasaran Digital, 7(2), 115–127.

Verdú, M. (2015). Sales growth and long-term business sustainability: The role of digital integration. International Journal of Business Strategy, 15(2), 101–115.

Wardana, A., & Mukharomah, I. (2023). Sustainability model for MSMEs in Indonesia: People, planet, and profit perspective. Jurnal Ekonomi Hijau, 5(2), 87–96.

Waruwu, S., Simbolon, M., & Gulo, J. (2022). The influence of digital marketing on sales volume at Gunungsitoli Family Center. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Sosial, 3(2), 112–119.

Wibowo, S., & Anggraini, M. (2023). Framework transformasi digital untuk UMKM kuliner di Indonesia. Jurnal Transformasi Bisnis, 10(1), 101–120.

Yudha, D. (2019). Strategi digital marketing: Penggunaan SEO dan SEM dalam peningkatan penjualan produk UMKM. Jurnal Ekonomi Kreatif dan Digital, 2(3), 19–29.

Yudita, M. (2018). Pengaruh literasi keuangan terhadap pendapatan UMKM sektor makanan di Indonesia. Jurnal Akuntansi dan Keuangan, 9(2), 78–86.

Yusi, T., Hardiyanti, L., & Ramadhan, D. (2022). Digital marketing untuk UMKM kuliner: Studi kasus pada Instagram. Jurnal Komunikasi Digital, 6(1), 23–36.